Cette année marque le 5e anniversaire de la marque Joe FreshMD et je ne pourrais en être plus fier !
Lorsque nous avons commencé l’aventure, les gens étaient un peu surpris de trouver des vêtements dans leur épicerie, qui plus est, de bonne qualité et à la mode. Il s’agissait de quelque chose de nouveau qui n’avait pas vraiment été lancé au Canada. C’était une idée particulièrement excitante; se servir de l’alimentation comme plateforme pour vendre des vêtements stylés. Lorsque Les Compagnies Loblaw limitée m’ont contacté avec ce concept, nous souhaitions vraiment que la marque devienne le symbole de la démocratisation de la mode, et l’idée d’offrir d’un bout à l’autre du pays des vêtements stylés et abordables était particulièrement excitante. Galen Weston a parfaitement cerné la vision et a supervisé l’ascension de la marque tout au long de son parcours. Nous savions que nous étions sur la bonne voie, et Joe Fresh a pris son envol.
Ces cinq années ont été à la fois très occupées et très excitantes. En très peu de temps, nous avons lancé de nombreuses gammes différentes, allant du maillot de bain aux lunettes de soleil, en passant par les cosmétiques et les bijoux. Nous avons créé une image qui incarne ce que nous sommes, avec des éléments visuels formidables, et avons élaboré et commercialisé un style qui nous est propre. Nous avons bénéficié du formidable appui d’amis, d’admirateurs et des médias partout au pays, cela nous a considérablement enthousiasmés de voir tant de personnes passionnées par la marque.
Mes cinq moments favoris des cinq dernières années :
1. Le lancement! Après des mois de travail acharné et de conception, je me souviens avec nostalgie du moment où j’ai commencé à montrer la gamme de vêtements aux médias et voir que leur réaction était toujours la même : « Oh, c’est si mignon… et cela ne coûte que 19 $ !? » Ensuite, la collection est arrivée en magasin et les clients ont tous été impressionnés ! À ce jour, j’aime toujours autant observer les gens lorsqu’ils regardent un article, les voir retourner l’étiquette de prix et voir un sourire apparaître sur leur visage.
2. Le lancement de la collection pour enfants. Ayant moi-même quatre enfants, je comprends parfaitement que les vêtements pour enfants doivent être à la fois pratiques et avoir du style. Les enfants ne sont pas tendres avec leurs vêtements : ils jouent, ils courent, et ils ont besoin de vêtements durables qui défient les éléments. Et les parents veulent toujours voir leurs enfants bien habillés sans pour autant avoir à dépenser une fortune. Il s’agit donc d’une combinaison gagnante : une bonne qualité et des vêtements à la mode pour toute la famille.
3. La semaine de la mode. Je ne pourrais choisir une saison préférée même si on me le demandait! Deux fois par an, à l’occasion de la semaine de la mode LG, nous figurons parmi les meilleurs designers au pays. Chaque défilé de mode est une source d’inspiration pour la saison à venir, et l’anticipation, la pression et la frénésie médiatique suscitent toujours autant d’excitation.
4. Le lancement des cosmétiques. Il s’agit d’une expansion on ne peut plus naturelle pour la marque, qui a été pour nous un véritable succès. Nos cosmétiques sont à la fois abordables et de bonne qualité, ce qui vous permet de vous amuser tout en beauté! Nous avons lancé une tournée dans tout le pays et nous nous sommes arrêtés régulièrement pour offrir des miniséances de maquillage. C’était formidable de pouvoir rencontrer nos admirateurs de cette manière.
5. L’ouverture de notre boutique phare à Vancouver. Vancouver est un lieu à la fois magnifique et plein de vie; il s’agissait donc de l’emplacement rêvé pour notre première boutique phare. Située au cœur de centre-ville, en plein quartier de la mode, la boutique à l’esthétique immaculée représente à merveille la marque, mettant en valeur les vêtements et les couleurs. Nous nous y sommes rendus lors de la fin de semaine marquant l’ouverture, et pour fêter l’événement, nous avons fermé la rue et offert un concert et un party gratuits à la boutique, quelle meilleure idée de lancement !
Cette année marque également notre première incursion dans les eaux internationales. Joe Fresh ouvrira sa première boutique aux États-Unis, à New York plus précisément, à l’automne prochain, et je suis très enthousiaste à l’idée de ce nouveau défi. Nous travaillons très dur afin de trouver l’emplacement idéal pour toutes nos boutiques et New York n’a pas failli à la règle. Notre nouvelle boutique sur la 5e Avenue sera située dans un magnifique édifice historique en verre, et notre équipe travaille actuellement à lui redonner son lustre passé. Je suis heureux à l’idée de présenter notre marque à de nouveaux admirateurs, de l’autre côté de la frontière.
Wow! Ces cinq années ont été incroyables! Créer cette marque avec une équipe aussi dévouée s’est avérée être une expérience très stimulante; chacun travaille très dur au quotidien et je suis reconnaissant pour tout ce qu’ils font.
Restez branché, le meilleur reste à venir!
Cordialement,
- Joe
Bonjour les adeptes de Joe FreshMD,
